今天黄金价格多少注意力经济所揭示的是
我们都在寻找自己的部落。像NFT这样的商业工具只是让部落内部发现和传递信号的过程变得更加容易。
我们曾经在贸易经济中运作。我们转移财富、文化和思想来换取商品或服务。如果你在印度喀拉拉邦(我的家乡)探险，你会发现古代黄金和罗马文化的痕迹。随着互联网的出现，我们已经从交易型经济转向注意力驱动型经济。这不是一个快速的变化。根据蒂姆·吴的《注意力商人》，注意力经济是通过报纸出现的。出版商开始利用广告作为降低印刷成本的一种方式。和电视广播进一步加速了注意力经济的出现。他们抓住了大众心理，改变了文化，大规模统一了叙事。然而，没有一个像互联网和现在一样重要——AR和VR。为什么？在交易经济中，人们会随着时间的推移赚回他们的钱。在注意力经济中，失去的时间是无法弥补的。
为什么所有这些都很重要？因为我认为——NFTS代表了你的注意力，这是作为一种金融商品表现出来的。与短信或垃圾邮件不同，如果NFT有相关的金融价格，你会关注它，并一遍又一遍地检查它。随着越来越多的品牌发布NFT，每个NFT的成本可能会趋于零，但目前，我们正处于NFT的实验阶段——这意味着品牌正在尝试一切。连帽衫连接NFTs？阿迪达斯正在为Bored Ape游艇俱乐部的成员做这件事。NFT演唱会的终身通行证？FTX正在帮助科切拉做这件事。NFT作为出席的证明呢？POAP一直在帮助活动组织者证明他们的出席率，这种可能性是无限的。但是为了理解我们要去哪里，我们需要知道我们是如何到达这里的。
这四个阶段标志着我们经济的演变。它们可以根据资源支出和所有权进行细分。早期的人类经济是资源密集型的，很少尊重所有权。阶级等级制度确保只有一小部分人很少拥有他们所做的工作。随着时间的推移，对一个人花时间做的事情给予所有权成为一种规范。想想我们从日薪到利润分配，再到现在的员工股票期权，是如何稳步发展的。下面简单回顾一下事情的发展。
交易经济——这些经济以货币交换商品或服务为特征。人类历史的大部分时间都处于贸易经济中。易货贸易、丝绸之路或最终的殖民化。贸易经济是这一切的支柱。在船只和贸易路线等技术出现之前，重点是本地市场。它一直持续到印刷术的出现。
注意力经济-印刷降低了复制信息的成本。然而，识字率直到18世纪才激增，书籍有了专属市场。如前所述，报纸是我们今天平台的早期先驱。注意力经济是一种你(向第三方)出售注意力而不是商品的经济。1995年，a T HotWired首次推出横幅广告，将这种模式带到了网上。仅去年一年，Youtube就从广告中赚了290亿美元。他们几乎没有生产成本，客户粘性高。你可以把它扩展到像脸书这样的国家，而不用担心成本会相应增加。
平台经济——平台经济将卖家和服务商与潜在买家联系起来。亚马逊由此获得了近4890亿美元的收入。根据同样的模式，优步的收入从2013年的1亿美元增加到2020年的130亿美元。因为发现并信任平台上的供应商，平台的价值应运而生。今天，我们每天使用的大多数移动应用程序都有一个平台游戏在进行。成本在于供应商的规划和足够大的用户群的信任。
社区经济——社区经济是合作社的演变。我们没有谈到道的宏观经济背景。互联网给了我们进入全球市场的机会(2010)。智能合约使我们能够在没有中间人的情况下相互信任(2020)。这场流行病提醒我们，我们的时间很短，一个人应该努力争取自己所拥有的。它告诉我们，一个人可以做所有正确的事情，但仍然被生活毁掉。因此，我们一直处于探索替代经济模式的阶段。这就是道组织的作用(你可以说道组织相当于Z世代的‘占领华尔街’)。他们将个人自主与早期不存在的经济机会联系起来。社区经济是用户管理他们所使用的东西的一个例子。这些经济模型留下了经济互动的连锁证据，导致这些经济参与者的数据开放。社群经济与平台经济、注意力经济的区别在于，关于参与者的数据通常不会被隔离在公司拥有的服务器上。任何人都可以在此基础上查询和构建。总部设在NFT的DAO，如Gitcoin、ENS、共价、Biconomy和LobsterDAO都是这样的例子。股东驱动的公司是社群经济吗？
既然有了历史背景，那就来看看现在的情况。2011年，Ribbonfarm的Venkatesh Rao将现代经济分为两个象限:相关性和精细化。我们对它做了一些修改(如下)以满足当今品牌的需求。x轴看相关性。这里的关联性指的是交流中各方的关系。关系越密切，就越难进行高度量化和彻底协商的交易。在Y轴上，我们根据细化程度分解经济互动。指的是卖家在交易前能够明确价值主张的程度，以及客户能够接受的速度。想想亚马逊下的一日送达。你知道你买的是什么，什么时候会送到你家门口。
代表资本主义所有荣耀的品牌，可能在上述光谱的左上方。买家通常知道劳斯莱斯或古驰产品的价值，以及它们的价格。我不认为你可以谈判路易威登产品的价格。他们很少需要代言人，因为信任已经建立，价值主张也很明确。关注的经济平台的信任度往往较低。我们很少直接从以上品牌购买。关注平台已经针对影响者进行了优化，因为它们在个人内容和业务之间取得了适当的平衡。有足够影响力(和信任度)的影响者直接以订阅的形式销售商品，可以重复。Substack和Patreon填充这个模式。挑战在于创作者可能会有偏见，被灼伤，或者完全错误。这就是为什么社区在现代商业中很重要。
像Product Hunt这样的社区改变了参与者之间的关系，将他们从互联网上随机的陌生人变成了受共同愿景驱动的合作者。在产品搜索中，它正在寻找新的应用程序版本。对于基于代币和NFT的社区来说，价格通常是将人们凝聚在一起的粘合剂。社区减少了交易的摩擦。价格发现通常发生在公开竞价模式下，因为信息不对称的情况很少发生。3 Web3本土公司将这一点发挥到了极致。
这打破了历史上典型的员工
NFTs将这种动机发挥到了极致。因为NFTs的平均成本高于同质令牌。(这是假设一个普通的散户参与者没有足够的闲置资金以极端价格购买多份NFT)。展望未来，品牌将使用NFTs作为激励消费者的一种方式。运行健康技术应用程序？把NFTs 空投给活跃度最高的1000个用户怎么样？像Deliveroo或者Grubhub这样的消费类应用呢？使用NFT来鼓励健康的行为或向最活跃的产品用户发出信号。NFTs被视为已经进入链中的参与身份验证。但是为什么呢？因为它可以释放新的客户利益。从历史上看，品牌掌握着所有与用户相关的数据，独立的第三方开发者无法直接激励这些用户，这可以通过使用NFTs来实现。
您不需要NFT来开启客户的利益。他们未来能做到的，就是以增值的方式，对未经许可的社群进行定位。所以，让我来为那些从Web2域访问我们的人分析一下。假设你把让你所在地区的每个人都健康作为你的人生使命。可以在当地麦当劳对面设立健身房，用针对性的横幅做广告。但光顾麦当劳的人可能并不在乎自己在健身房能举多少。但是，如果你为他们投了一个NFT空-而这个NFT可以换来一次免费的锻炼机会，接触到其他想锻炼的麦当劳粉丝，以后进健身房还可以享受折扣，你可能已经建立了一个新的动态市场。社区的存在减少了开始去健身房所需的承诺的认知负担。如果他们不想要，他们可以在自由市场上卖给别人，以换取另一个NFT。你已经把曾经的广告变成了金融产品。
自然，任何人都可以通过这种方式瞄准用户群。所以，你有一个开放的经济体系，任何企业都可以针对用户，创造社群的子集。为什么这很重要？因为它允许人类在规模上的独创性。2019年，当我第一次写DeFi时，我提到生态系统最强大的元素是，它从银行家那里获得了制造金融工具的权力，并将其民主化。这导致2490亿美元被锁定在DeFi申请中。现在想想，如果我们将基于交易历史创造物理或数字体验的能力大众化，会发生什么。
查理·芒格有一句名言:‘给我动力，我就给你结果’。Web2平台让平台沉迷于我们的屏幕，因为他们的激励机制是基于销售广告的。你花在有趣视频上的时间越多，平台给你看广告的可能性就越大。这就是为什么他们是基于可变的奖励。NFTs可能是我们在新的互联网中改变这种动态的方式。品牌可以利用链条中的数据为用户提供利益和进入社区的机会，而不是慢慢的催促用户进行不必要的购买，他们可能会从中受益。第二天就能一次性看到所有优惠，为什么还要让用户在你的平台上闲坐着。这意味着我们作为用户不得不再次选择如何度过我们的时间。我并不是说NFTs可以解决困扰当今社会的孤独流行病，但如果连锁交易大规模起飞，它们确实提供了实现这一目标的工具。当然，这里有隐私问题。比如一个人在现实生活中参与了某个特定的地理位置，是否可以在链条中追踪到？这就是像零知识证明这样的解决方案变得越来越有意义的地方。
你可能会认为我疯了，认为我们将从通过广告运行经济转向用户拥有数据。但是有几个因素可以促成这种变化。或者硬件操作系统的变化，比如iOS 14以后发布的，可以减少广告。打破对大技术的关注，如果发挥到极致，可能会导致品牌寻找替代品。事实上，一些平台已经尝试了NFTs。《时代》杂志推出了收藏了4600多幅NFT作品的《时代碎片》,持有者可以通过它阅读杂志。知名WWE球星约翰·塞纳(John Senna)向他的1620万Instagram粉丝发送了500个NFTs系列，只有约37人购买。梅兰妮·特朗普试图发行NFT，但他自己买了。也许唐纳德·特朗普设法在他们周围建了一堵墙。育碧的一款游戏测试了NFTs的发布，但只累计销售了400美元。你知道我在说什么。并不是说我们没有足够的人来修复这个新兴的资产类别。但是大部分都没有带来好的结果。我们查了一些和名人有关的NFT，绝大多数都是发布后呈下降趋势。
那么，这里的问题是什么呢？我认为有效的NFT社区建设需要大量思考如何定位用户。当LooksRare推出时，他们有大约22，000个钱包持有代币，大约18，000个钱包仍然持有这些代币。其中约80%的人持有这些资产已超过一个月。正如我之前提到的，这是因为LooksRare的目标用户是那些一直活跃在NFT平台上的用户。我在龙虾岛看到了这个的延伸。道是通过在社区聊天中给三年内按用户活跃度比例推出的。NFTs用于验证用户的身份，并奖励令牌以换取某些行为，如抵押或增加流动性。
初创企业应该看到NFT为他们的关键用户提供社会资本。如果你观察Twitter做什么，它是。Twitter的更新允许用户验证他们是否拥有NFT。Twitter大概明白，随着用户偏好的演变，广告模式可能会面临和报纸一样的命运。通过让用户将他们的NFT显示为个人资料图片，Twitter实际上已经将每个人的个人身份变成了一个广告牌，并将其与现有的社交图合并。初创公司将很快能够投票NFT 空，并为强大的用户、贡献者和产品大使提供预定义的好处，有效地激发第三方用户的兴趣和好奇心。这种情况的另一个表现是教育。如今，像LinkedIn这样的平台已经允许用户声称自己毕业于某所大学。随着学习模式从大学到数字媒体的发展，我们会看到基于NFT的认证在链条中变得越来越普遍。最后，如果一个平台是数字化的，它可以通过检查用户在链中的资产来提供访问权限。两个著名的研究平台-水eos行情与音乐和全球硬币研究-已经这样做了。Bankless是另一个利用链资产以道的形式运行的发布平台。
还记得我在本文开头把NFTs定义为你关注的经济代表吗？我认为这是当今生态系统最被忽视的方面。大多数NFT都有亚文化和迷因笑话，它们也为持有者提供了一种在特定背景下发现和相互合作的方式。这是品牌成为身份的时候。在内心深处，我们都在寻找同样的东西——一个属于我们的部落。有时候，用户会不择手段地建立自己在这个部落中的主导地位。有时候，我们花钱进入这个部落。无论是近千年前在喀拉拉邦海岸排队购买香料的NFT还是商人——我们都只是在寻找自己的部落。像NFT这样的商业工具只是让部落内部发现和传递信号的过程变得更加容易。(金财经)
万华学习
本站声明:网站内容来源于网络,如有侵权,请联系我们,我们将及时删除。
© 版权声明
文章版权归作者所有，未经允许请勿转载。
